全球百大品牌蘋果四連冠

06 October, 2016

顧問公司Interbrand公布2016年全球最有價值百大品牌，蘋果和Google連四年分占排行榜的一、二名，臉書則是成長最快的企業。排行榜中的最大贏家是科技和汽車業，囊括近三分之一名額；成長最快的則是零售、運動和精品業。

蘋果公司今年四度蟬聯冠軍，市值較去年成長5%至1,781.19億美元，雖成長率遠不及去年的43%，但Interbrand歐洲策略長瑞加不認為蘋果有任何問題，是因為大眾期待過高，才讓蘋果的相對好表現受到質疑。Interbrand這項排行根據三項標準：企業整體的財務表現、企業對消費者選擇的品牌影響力，和企業掌握溢價或營利上的能力，評選出全球品牌價值最高的100家企業。

連續四年屈居亞軍的Google，市值成長11%至1,332.52億美元，成長率高於蘋果。雖然Google藉由發表Pixel手機展現出想成為主要硬體商的野心，但瑞加認為Google能夠維持強勢是因為持續創新。瑞加說：「Google所做的就是一直在推陳出新，這就是該品牌所做的承諾，不斷為我們使用資訊的方式帶來進步。」

臉書則是近幾年榜單中成長最快速的企業，今年排名進步八名至第15名，市值激增48%至325.93億美元。四年前臉書只排在第69名，市值也僅為現在的六分之一。

對於科技業品牌價值獨占鰲頭的情況，Interbrand全球執行長佛蘭普頓說：「最好的企業不只要能承受變化，還要能駕馭變化。」

同樣表現亮眼的汽車業，排名最高的是日本的豐田汽車，擠下IBM進入前五名。賓士和BMW也分別占據第九和第11名。電動車大廠特斯拉為首次進榜，正好排在第100名。